[더피알=강미혜 기자] 올해 PR 분야에서 가장 주목했던 화두 또는 흐름은.

장성빈 사장(이하 장): 소셜과 PR의 융합(combine)입니다. 이젠 PR 커뮤니케이션 업무에도 디지털이 완전히 내재된(embeded) 상황이에요. 프로모션을 위한 활동은 물론이고 프로텍션(protection), 즉 위기관리 상황에서도 디지털 역량이 중요해졌습니다.

특히 페이크뉴스(fake news) 문제는 잠재위기로 가져가야 할 일종의 트렌드가 되어버렸습니다. 예전엔 ‘무조건 빠른 대응’을 원칙으로 했다면 지금은 사안별로 대응 유무를 결정하는 것이 관건입니다.

강미혜지면과 온라인 사이에서 적절한 균형점을 찾고 있습니다. 다른기사 보기