디지털발 에이전시업계의 무한경쟁, 생존법은?

# 구글, 페이스북이 광고 제작에 관여한다.
# 맥킨지 등 컨설팅 회사가 디자인, 마케팅 같은 실행 영역까지 조율한다.
# 광고회사가 선글라스, 웨어러블 밴드를 직접 만든다.
# 편의점에서 군고구마, 의약품 등을 쉽게 볼 수 있다.

이것은 전혀 달라 보이지만 근본적으로 같은 이야기다.

[더피알=박형재 기자] 디지털이 모든 비즈니스의 ‘기본’이 되면서 업의 경계가 빠르게 무너지고 있다. 이런 흐름 속에서 기존 에이전시들은 어떻게 대처하고 있을까.   

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업계 반응은 크게 두 가지로 엇갈린다. 피할 수 없는 흐름이니 하던 일 한다는 기업과 다른 방식의 창의력을 발휘해 살 길을 새롭게 찾는 분위기다.