포스코·월드비전, 2023 디지털 광고대상 ‘그랑프리’ 공동수상

디지털광고협회, ‘2023년 KODAF 시상식’ 개최 19개 소부문 116점 시상
‘올해의 디지털 광고인’ 김영원 이엠넷 대표·유범령 모비데이즈 대표

더피알=김경탁 기자 ｜ 그랑몬스터에서 진행한 포스코의 ‘판타스틸, 철에는 판타지가 있다’와 드림인사이트가 진행한 월드비전의 ‘월드비전 글로벌6K 캠페인’이 2023 대한민국 디지털 광고 대상(Korea Digital Advertising Festival, 약칭 KODAF) 최고상인 그랑프리를 수상했다.

한국디지털광고협회(회장 목영도)는 KODAF 시상식을 14일 서울 강남에 있는 삼정호텔(제라늄홀)에서 디지털 광고업계 관계자 400여명이 참석한 가운데 성황리에 개최했다고 15일 밝혔다.

‘판타스틸, 철에는 판타지가 있다’ 캠페인은 전형적인 기업 PR 광고에서 벗어나 2030세대라는 새로운 타겟이 브랜드에 공감할 수 있도록 ‘게이미피케이션’ 개념을 활용, 임팩트 있는 스토리텔링형의 시리즈 영상을 콘텐츠로 기획·제작해 포스코의 새로운 이미지 브랜딩을 구축했다.

‘월드비전 글로벌 6K’ 캠페인은 깨끗한 물을 얻기 위해 매일 평균 6km를 걷는 아프리카 아이들을 대신하여 달린다는 선한 취지의 기부 캠페인으로 다양한 온·오프라인 통합 매체를 통해 많은 대중들의 관심과 참여를 이끌어냈다.

이날 시상식 행사에서는 국내 디지털 광고산업 발전에 크게 기여한 ‘올해의 디지털 광고인’을 비롯해 △통합마케팅 △마케팅/캠페인 △퍼포먼스 △크리에이티브 △테크/솔루션 △특별부문 등 모두 6개의 대부문 내 19개의 소부문에서 총 116점에 대한 시상이 이뤄졌다.

‘올해의 디지털 광고인’은 김영원 이엠넷 대표가 선정돼 기념패를 수여 받았다.

대한민국 디지털 광고업계 1세대 대표로서 32년간 광고업계에 몸담아온 김 대표는 애드테크(AD-Tech) 솔루션을 기반으로 광고 대행사의 역할을 컨설팅 영역으로 확대하는 등 디지털 광고산업의 신규 시장 개척 및 위상 강화에 크게 기여한 공로를 인정받았다.

올해 신설된 ‘올해의 디지털 광고인 유니콘 부문’은 모비데이즈의 유범령 대표가 수상했다.

유 대표는 해외의 광고 기술을 국내에 도입하고 국내 기술로 발전시킴으로써 새로운 광고 시장을 개척하고, 높은 수준의 광고 컨설팅을 제공하여 국내 광고 시장의 성장에 기여한 뛰어난 업적을 인정받아 첫 번째 올해의 디지털 광고인 유니콘 부문의 수상자로 선정되었다.

올해의 디지털 유니콘 광고인으로 선정된 유범령 대표가 수상하는 모습 — 올해의 디지털 유니콘 광고인으로 선정된 유범령 대표(오른쪽)가 수상하는 모습

통합마케팅 부문 대상은 차이커뮤니케이션이 진행한 하이트진로의 ‘켈리샷 캠페인’이 수상의 영예를 안았다.

마케팅/캠페인부문은 5개 소부문별로 시상이 이뤄졌다.

마케팅/캠페인 소부문별 대상으로는 ‘데이터활용 마케팅’에 쿠쿠 홈시스의 ‘날씨 데이터를 활용한 소비자 구매 심리 공략 마케팅 전략’(디베이스앤), ‘SNS 마케팅’에 한국인삼공사의 ‘정관장 활기력 통합마케팅 캠페인’(티엠씨케이), ‘이커머스’에 11번가의 ‘하루만에 팅받네! 11번가 슈팅배송’(오버맨)이 수상했고, ‘프로모션’과 ‘테크테인먼트’ 소부문은 각각 차이커뮤니케이션이 진행한 KB라이프생명의 ‘나름다운 청첩장’과 ‘라이프를 나름답게’에 돌아갔다.

퍼포먼스 부문도 △통합 △앱 △검색(대형) △검색(중형) △검색(소형) 등 5개 소부문별로 시상이 이뤄졌다.

각 소부문별 대상은 전자랜드의 ‘전자랜드 옴니채널 퍼포먼스마케팅’(드림인사이트), 티머니의 ‘티머니GO 이동이득 캠페인’(애드쿠아인터렉티브), 에이비씨마트코리아의 ‘체계적인 업무 프로세스화를 통한 대형 이커머스 관리 노하우’(디베이스앤), 롯데면세점의 ‘검색광고 퍼포먼스_롯데면세점’(플레이디), JH글로벌컴퍼니의 ‘드롭스 퍼포먼스 마케팅’(하이퍼포먼스마케팅)이 받았다.

크리에이티브 부문에서는 디지털 크리에이티브와 디지털 영상, 디지털 오디오 등 3개 소부문으로 나눠서 시상했다. 각 소부문 대상은 엔에치엔 주식회사의 ‘한게임 <호구와트>’(메가존 펜타클), 해태아이스의 ‘시모나 : 삼행시빌런’(런랩), KB국민카드의 ‘KB 국민카드 ESG 캠페인 <KeeB Going>’(피알원)이 받았다.

마케팅테크와 애드테크 2개 소부문으로 나눠서 시상한 테크/솔루션 부문에서 각 소부문 대상은 인라이플의 ‘AI 광고 소재 제작 플랫폼 '모비티브'’와 코비그룹의 ‘네이티브 동영상 광고 플랫폼-COVI’에 돌아갔다.

더불어 글로벌캠페인과 공공분야, 디지털 사이니지 등 3개 소부문에 걸쳐 시상한 특별부문에서 각 소부문 대상은 현대자동차그룹의 ‘힐스 온 휠스(Heals on Wheels)’(KPR), 행정안전부의 ‘두 손의 기적, Heart Again'’, 소방청의 ‘FIRST IN, LAST OUT’에 각각 돌아갔다.

한국디지털광고협회 목영도 회장은 이날 환영사를 통해 “디지털 광고 산업은 창의적인 아이디어와 디지털 기술의 융합을 통해 새로운 경쟁력을 확보하고, 이를 통해 디지털 산업 경제의 선도산업으로 성장을 위해 적극 노력할 것”이라고 강조했다.

한편 협회에 따르면 KODAF는 급변하는 디지털 환경에서 광고산업의 지속적인 혁신성장과 디지털 광고업계의 경쟁력 강화를 위해 그간 협회에서 개최해 온 ‘대한민국 온라인 광고 대상’ 및 ‘대한민국 디지털 애드어워드’를 2022년부터 통합·개편해 개최하고 있다.

특히 디지털 광고산업의 산업 활성화와 디지털 광고업계의 화합을 도모하기 위하여 작년부터 한국디지털광고협회 단독으로 주관하여 개최했으나, 올해부터는 문화체육관광부의 후원을 받아 개최하여 시상식의 위상을 한층 높였다.

올해 KODAF는 지난 9월 한 달간 출품작 접수를 진행하였으며, 총 460여점의 작품이 응모되어 전년보다 약 2배 정도 경쟁률이 상승했으며, 1·2차 심사를 거쳐 최종 수상작을 선정했다고 협회 측은 밝혔다.

다음은 각 부문별 시상 내역

***

통합마케팅 부문

소부문	수상	회사명	광고주	캠페인명
통합마케팅	대상	㈜차이커뮤니케이션	하이트진로㈜	켈리샷 캠페인
	금상	㈜엠포스	㈜우리와	세상 무해한 너에게 더 무해한 것만 줄게
	금상	㈜에이치에스애드	제주항공	가자. 우리에겐 J가 있다
	은상	애드쿠아인터렉티브	LG유플러스	갤럭시 Z 플립5 \| Z 폴드5 유플러스 혜택킹 캠페인
	은상	㈜투와이드컴퍼니	굿네이버스	Have a Good Neighbors
	은상	㈜메조미디어	3CE스타일난다	헤이지 립클레이 올리브영 캠페인
	동상	메가존 펜타클	광동제약㈜	비타500 ZERO
	동상	봄센㈜	주식회사 뉴트리원	뉴트리원 비비랩 리브랜딩 캠페인
	동상	제일기획	㈜KT	지니TV 키즈랜드
	동상	㈜디지털다임	아우디코리아	Audi Q4 e-tron Storyteller
	동상	㈜파괴연구소	㈜CJ올리브영	올리브영 통합 바이럴 마케팅

마케팅/캠페인 부문

소부문	수상	회사명	광고주	캠페인명
데이터활용 마케팅	대상	㈜디베이스앤	쿠쿠 홈시스	날씨 데이터를 활용한 소비자 구매 심리 공략 마케팅 전략
	금상	㈜메조미디어	로레알코리아(유)	8월 더 그랜드 뷰티페스타 캠페인
	은상	㈜모티브인텔리전스	베이스캠프에이앤씨	놀란 감독도 놀란 개인 맞춤형 타겟팅 광고 '영화 오펜하이머' 캠페인
	동상	㈜드림인사이트	스템앤셀	데이터를 활용한 광고 운영 최적화
	동상	㈜퍼포먼스바이TBWA	-	SME 1st Party Data 체계구축 및 활용
SNS 마케팅	대상	㈜티엠씨케이	㈜한국인삼공사	정관장 활기력 통합마케팅 캠페인
	금상	㈜함샤우트글로벌	OK저축은행	읏맨 SNS 채널 운영
	금상	차이커뮤니케이션	하이트진로	켈리 공식 인스타그램
	은상	㈜스튜디오좋	롯데칠성음료㈜	난 요즘 '새로구미 소주' 마셔
	은상	㈜레드커뮤니케이션즈	(유)테일러메이드코리아	테일러메이드 코리아 유튜브 오리지널
	은상	프레인글로벌	유한킴벌리 화이트	화이트 제너레이션 캠페인 <흡수는 자신감>
	은상	온더플래닛	유한킴벌리	스카트 클리닝클럽 SNS
	동상	㈜빅픽처팀	롯데칠성음료(주)	롯데칠성음료 클라우드 SNS 마케팅
	동상	㈜프로다코퍼레이션	㈜크린토피아	크린토피아 브랜드 리뉴얼
	동상	㈜피알원	동아제약 XTEND	동아제약 XTEND 론칭 캠페인 <X-CLASS>
	동상	㈜더쏠트	윌리엄그랜트앤선즈코리아	2023 글렌피딕 디지털 캠페인
	동상	HLL중앙 스튜디오닷	롯데백화점	롯데백화점 SNS 마케팅
이커머스	대상	㈜오버맨	11번가	하루만에 팅받네! 11번가 슈팅배송
	금상	㈜애드이피션시	페스룸	페스룸 이커머스 매출 증대 사례
	은상	㈜이엠넷	주식회사 에이피알	메디큐브 8주년 생일파티
	동상	㈜메조미디어	로레알코리아(유) 키엘	네이버 럭셔리 뷰티위크 캠페인
프로모션	대상	㈜차이커뮤니케이션	KB 라이프생명	나름다운 청첩장
	금상	애드쿠아인터렉티브	HL그룹	HL만도 세상 자유로운 길을 열다 캠페인
	은상	온더플래닛	삼성화재	삼성화재 '수상한연구소 2'
	은상	㈜이너스커뮤니티	㈜오뚜기	진라면의 마음, ‘진심’의 가치를 소비자에게! <오뚜기 진라면 진심 캠페인>
	동상	스프링앤플라워	농심켈로그㈜	켈로그 오트로드 in 연희
	동상	㈜와일리	아쿠쉬네트 코리아 주식회사	2023 OUTPERFORM 캠페인

소부문	수상	회사명	광고주	캠페인명
테크 테인먼트	대상	㈜차이커뮤니케이션	KB 라이프생명	라이프를 나름답게
	금상	㈜포스트커뮤니케이션즈	LG유플러스	LG유플러스X국가보훈부 광복절 캠페인 <당연하지 않은 일상 시즌4 – 문화로 독립을 외치다>
	은상	㈜디지털트리니티	아임닭	아임닭 ChatGPT 광고 캠페인

퍼포먼스 부문

소부문	수상	회사명	광고주	캠페인명
통합 퍼포먼스	대상	㈜드림인사이트	전자랜드	전자랜드 옴니채널 퍼포먼스마케팅
	금상	㈜매드코퍼레이션	배스킨라빈스	배스킨라빈스 디지털 퍼포먼스 마케팅
	은상	㈜디퍼플	(주)카카오뱅크	카카오뱅크 '기록통장' 퍼포먼스 캠페인
	동상	블루오렌지커뮤니케이션즈	원진성형외과의원	통합 퍼포먼스 마케팅
	동상	㈜하나애드아이엠씨	엠베스트	통합 퍼포먼스
앱 퍼포먼스	대상	애드쿠아인터렉티브	티머니	티머니GO 이동이득 캠페인
	금상	퍼틸레인	현대홈쇼핑 Hmall	라이브커머스 쇼라
	금상	애드이피션시	여기어때컴퍼니	여기어때 앱 퍼포먼스 캠페인
	은상	주식회사 생각하는늑대	코오롱인더스트리(주) FnC 부문	G/FORE 앱 퍼포먼스 캠페인
	동상	㈜위더스애드	콴텍투자일임 주식회사	콴텍 어플리케이션 런칭 프로젝트
검색 퍼포먼스 (대형)	대상	㈜디베이스앤	㈜에이비씨마트코리아	체계적인 업무 프로세스화를 통한 대형 이커머스 관리 노하우
	금상	차이커뮤니케이션	KB손해보험	KB다이렉트 자동차보험 검색 퍼포먼스 캠페인
	금상	㈜이엠넷	㈜브레이브모바일	숨고, 검색광고에 한계는 없다
	은상	㈜코마스인터렉티브	아고다	아고다 검색퍼포먼스 전략
검색 퍼포먼스 (중형)	대상	㈜플레이디	롯데면세점	검색광고 퍼포먼스_롯데면세점
	금상	㈜미래아이엔씨	미트리	미트리 검색광고 전략 캠페인
	은상	(주)제이브릿지컴퍼니	푸마코리아 유한회사	PUMA 검색광고 최적화 전략
	동상	㈜써치엠	안국약품㈜	검색퍼포먼스
	동상	㈜나무커뮤니케이션	SK텔링크	SK 7mobile 통합 퍼포먼스 마케팅
검색 퍼포먼스 (소형)	대상	㈜하이퍼포먼스마케팅	(주)JH글로벌컴퍼니	드롭스 퍼포먼스 마케팅
	금상	㈜엘지씨엔에스	LG디스플레이WEDISPLAY	WEDISPLAY 디지털 마케팅
	은상	㈜써치엠	유엔난민기구 (UNHCR)	윈터 퍼포먼스 전략
	동상	㈜에이엠피엠글로벌	피굽남	피굽남 검색퍼포먼스 제안

크리에이티브 부문

소부문	수상	회사명	광고주	캠페인명
디지털 크리에이티브	대상	메가존 펜타클	엔에치엔 주식회사	한게임 <호구와트>
	금상	(주)스토리잇다	한국문화재재단	문화유산 방문 캠페인
	금상	㈜콕스인터랙티브	광동제약	광동 옥수수수염차 '일상 속 V'
	은상	㈜이스터씨앤아이	(주)넥슨코리아(던파모바일)	던파모바일 최고레벨확장 업데이트
	은상	㈜오름아이엠씨	웰메이드	23' 웰메이드 S/S 시즌 디지털 통합 마케팅
	은상	㈜아스타	-	감성 콘텐츠 생성 AI 플랫폼, 카피클
	동상	㈜에이치에스애드	동아오츠카㈜	동아오츠카 2023년 포카리스웨트 온열질환 캠페인
	동상	㈜에이디쏠인터렉티브	라이나생명	라이나생명(TM) Performance & Creative
	동상	㈜유어비즈	㈜알에스앤제이	지축 더플레이어 디지털 캠페인
디지털 영상	대상	런랩	해태아이스	시모나 : 삼행시빌런
	금상	㈜엣지랭크	하이트진로㈜	참이슬 이슬라이브
	금상	㈜차이커뮤니케이션	KB 라이프생명	나름다운 청첩장
	은상	㈜대홍기획	KT	KT AI 보이스스튜디오 리얼리뷰 캠페인
	은상	도브투래빗	한국엡손㈜	이름을 달아주세요
	은상	㈜피터팬랩	더블에이 코리아	Always better Action Double A
	은상	런랩	여기어때	2022년 여기어때 겨울 캠페인
	동상	매드업	삼성화재 다이렉트	Smart 유병자 간편보험 <유병무죄> 편
	동상	㈜호잇커뮤니케이션즈	대신증권	2023 대신증권 마케팅
	동상	㈜펜타브리드	KCC	포레스토리 [숲으로 미래로]
	동상	㈜씨더블유	남양유업	남양유업 또떠불 디지털 캠페인
	동상	디렉터스컴퍼니	동아오츠카㈜	2023 오로나민C - 텐션팩토리 캠페인
디지털 오디오	대상	㈜피알원	KB 국민카드	KB 국민카드 ESG 캠페인 <KeeB Going>
디지털 오디오	금상	㈜스튜디오빅배스	Campari Group	X-RATED PINK YOUR MOMENT

테크/솔루션 부문

소부문	수상	회사명	광고주	캠페인명
마케팅테크	대상	인라이플	-	AI 광고 소재 제작 플랫폼 '모비티브'
	금상	㈜아이지에이웍스	-	ZTL(Zero The Line) 미디어 솔루션
	은상	㈜매드코퍼레이션	-	매드코퍼레이션 All Station
	동상	㈜모비데이즈	-	데이터 거래 플랫폼 모비링크
애드테크	대상	㈜코비그룹	-	네이티브 동영상 광고 플랫폼-COVI
	금상	㈜나스미디어	-	Nasmedia AI Suite
	은상	㈜이인벤션	-	ADAI
	동상	㈜비즈스프링	㈜런커뮤니케이션즈	금융 마이데이터와 잠재고객 온/오프라인 행동과 위치 데이터 기반의 타겟팅 광고 플랫폼
	동상	㈜엘지씨엔에스	코웨이	MOP X 코웨이 네이버 렌탈 쇼핑검색광고 캠페인

특별 부문

소부문	수상	회사명	광고주	캠페인명
글로벌 캠페인	대상	KPR	현대자동차그룹	힐스 온 휠스(Heals on Wheels)
	금상	㈜차이커뮤니케이션	농림축산식품부, aT한국농수산식품유통공사	K-FOOD SIMULATOR & K-FOOD META FESTA
	은상	㈜더에스엠씨그룹	컴투스홀딩스	이터널 삼국지 글로벌 퍼포먼스 캠페인
	동상	에이원퍼포먼스팩토리	브이티코스메틱	일본 퍼포먼스마케팅
	동상	㈜메조미디어	LG에너지솔루션	LG에너지솔루션 글로벌 브랜딩 캠페인
공공 분야	대상	행정안전부		두 손의 기적, Heart Again'
	금상	㈜드림인사이트	월드비전	월드비전 자립마을 내플렉스 캠페인
	은상	방구석연구소+	국가보훈부	<숨은 독립 찾기> 캠페인
	은상	온더플래닛	유한킴벌리	하기스 허그마이패밀리 콘서트
	동상	㈜이엠씨지	안동시청	항공기 광고를 활용한 관광거점도시 통합마케팅
	동상	(주)마더브레인	재단법인 브라이언임팩트	임팩트그라운드 후원 모금 캠페인
	동상	㈜트레져헌터	포스코1%나눔재단	2023 만남이 예술이 되다
	동상	대한무역투자진흥공사(KOTRA)	-	수출, 해외물류네트워크를 이용해봐요
디지털 사이니지	대상	소방청	-	FIRST IN, LAST OUT
	금상	퍼틸레인	㈜위메이드	나이트 크로우 런칭 캠페인
	은상	㈜드림인사이트	국경 없는 의사회	MSF HOUSE 2023

김경탁삶 속의 말과 앎을 고찰해 맘을 들여다보려합니다 다른기사 보기