더피알=김병주 기자 | KB국민카드(사장 김재관)가 2021년부터 2024년까지 결제 데이터를 분석해 반려동물 업종의 소비 트렌드를 1일 발표했다. 반려동물과 함께 사는 ‘펫팸족(pet+family)’이 최근 지출을 크게 늘리면서 카드업계에서도 마케팅 경쟁이 치열해지고 있기 때문이다.
농림축산식품부에 따르면 2021년 기준 국내 반려동물 양육 가구는 606만으로, 대략 1500만명이 반려동물을 기르고 있는 것으로 추정된다. 카드업계 관계자는 "최근에는 반려동물이 가족이라는 인식이 강해지면서 반려동물을 위해서라면 큰 지출도 아끼지 않는 추세"라 밝혔다.
이번 KB국민카드의 분석은 최근 4년간 반려동물 업종(동물병원, 용품 전문점)에서 이용 경험이 있는 354만명의 결제 데이터 2485만건을 기반으로 했다.
2024년 반려동물 업종 이용 고객 수는 2021년 대비 39%, 이용 금액은 30% 증가했다. 이용 고객의 수는 전년 대비 1% 감소했으나 이용 금액은 2% 증가하며 인당 소비금액 성장세가 뚜렷해지고 있다.
2024년 동물병원 이용 금액 비중은 반려동물 전체의 75%를 차지하며 반려동물용품 전문점(25%)보다 이용 금액이 더 많았다.
2024년 동물병원 이용 고객은 전년 대비 2%, 금액은 4% 증가했다. 반려동물용품 구매 고객은 6% 감소했지만, 금액은 4% 늘어 고품질, 프리미엄 중심의 소비 트렌드가 확산하고 있음을 확인했다.
2024년 반려동물 업종 이용 고객은 30대가 전체의 23%로 가장 많았으며, 이용 금액 증가가 가장 높은 연령대는 60대 이상으로 나타났다.
특히 60대 이상의 반려동물용품 이용 금액은 77%, 동물병원은 57% 증가해 고령층이 삶의 동반자로 인식하고 적극적인 소비에 나서고 있는 흐름으로 해석된다.
2024년 반려동물 용품(사료, 간식, 의류 등)의의 온라인 구매액 비중은 64%로 3년 전 대비 53% 증가했다. 오프라인 가맹점 구매액도 27% 증가하면서 두 채널 모두 성장세를 보였다.
2024년 온라인으로 구매하는 용품을 보면 고양이용품 매출액은 3년 전 대비 81% 증가해 강아지용품(49%) 대비 높은 성장률을 보였다. 특히 고양이용품 중 사료와 간식은 106%, 일반 용품은 62% 증가하며 전반적인 수요가 크게 늘었다.
동물병원 가맹점 수는 2021년 말 약 1만 4000개에서 2024년 말 약 1만 7000개로 약 3300개(24%) 증가했다. 이와 함께 매출 상위 10% 동물병원의 매출 비중도 2021년 62%에서 2024년 68%로 상승해, 주요 동물병원 중심으로 소비가 집중되는 현상이 있는 것으로 분석됐다.
KB국민카드 관계자는 “이번 분석을 통해 고령층의 반려동물 관련 지출 확대와 온라인 중심 소비 흐름 등 반려동물 관련 소비 생활 변화를 확인할 수 있었다”며 “앞으로도 데이터를 기반으로 다양한 고객군의 소비 성향을 분석하고, 이를 바탕으로 차별화된 혜택을 제공할 것”이라고 밝혔다.
한편, KB국민카드는 지난해 4월부터 KB손해보험 펫 보험에 가입한 고객을 위해 'KB손해보험 마이펫카드' 서비스를 시행하고 있다. 펫 보험료 결제 시 20% 할인되며 최대 1만원까지 혜택을 볼 수 있다. 또 동물병원, 반려동물 업종 20% 할인, 배달·간식 10% 할인 혜택을 각각 월 3000원까지 제공한다.